Posts Tagged 'marketing'
Audyt marki – wpływ wizerunku na efekty handlowe
Audyt marki to analiza wizerunku w procesie handlowym. Marka to umiejętność wykorzystania wizerunku do osiągania celów biznesowych. Jeżeli firma ma kłopot z wizerunkiem, marka nie będzie efektywnym narzędziem biznesowym. Zły wizerunek prowadzi do małej efektywności działań marketingowych. Z kolei słaby
Audyt marki – wpływ wizerunku na efekty handlowe
Audyt marki to analiza wizerunku w procesie handlowym. Marka to umiejętność wykorzystania wizerunku do osiągania celów biznesowych. Jeżeli firma ma kłopot z wizerunkiem, marka nie będzie efektywnym narzędziem biznesowym. Zły wizerunek prowadzi do małej efektywności działań marketingowych. Z kolei słaby
Wpływ architektury portfolio marek na wykorzystanie zasobów firmy i efektywność operacyjną.
Firmy o dobrze zorganizowanym i uporządkowanym portfolio marek uzyskują ponadprzeciętną rentowność, szybciej rosną i łatwiej wchodzą na nowe rynki. Jakie są zasady budowy i wykorzystywania portfolio ofertowego? Jak tworzyć efektywny rynkowo portfel marek? Portfolio marek – niedoceniany kapitał Jednym z
Wpływ architektury portfolio marek na wykorzystanie zasobów firmy i efektywność operacyjną.
Firmy o dobrze zorganizowanym i uporządkowanym portfolio marek uzyskują ponadprzeciętną rentowność, szybciej rosną i łatwiej wchodzą na nowe rynki. Jakie są zasady budowy i wykorzystywania portfolio ofertowego? Jak tworzyć efektywny rynkowo portfel marek? Portfolio marek – niedoceniany kapitał Jednym z
Portfolio ofertowe jako strategia ponadprzeciętnego wzrostu
Portfolio ofertowe to wszystko co firma oferuje i jak prezentuje swoim klientom. Jeżeli oferty firmy są wyróżnione unikalnym oznakowaniem, możemy mówić o portfolio marek. W portfolio marek warto inwestować, gdy posiadamy bardzo zróżnicowaną ofertę lub gdy między ofertami istnieją silne
Portfolio ofertowe jako strategia ponadprzeciętnego wzrostu
Portfolio ofertowe to wszystko co firma oferuje i jak prezentuje swoim klientom. Jeżeli oferty firmy są wyróżnione unikalnym oznakowaniem, możemy mówić o portfolio marek. W portfolio marek warto inwestować, gdy posiadamy bardzo zróżnicowaną ofertę lub gdy między ofertami istnieją silne
Multibranding. Jak zarządzać portfelem wielu marek?
Multibranding to sztuka alokowania środków i nakładów na te marki i oferty, które są najbardziej efektywne, które działają na rynkach najbardziej perspektywicznych. Zarządzanie portfelem marek i portfolio ofert to odwzorowanie strategii firmy – określenie gdzie firma będzie się rozwijała, na
Multibranding. Jak zarządzać portfelem wielu marek?
Multibranding to sztuka alokowania środków i nakładów na te marki i oferty, które są najbardziej efektywne, które działają na rynkach najbardziej perspektywicznych. Zarządzanie portfelem marek i portfolio ofert to odwzorowanie strategii firmy – określenie gdzie firma będzie się rozwijała, na
Marka własna i jej rebranding
Jednym z ważniejszych elementów wizerunku firmy lub produktów, jest tak zwana „autoekspresja”, czyli co myślą o mnie inni wiedząc, że używam danej marki. Dlatego za wiele marek płacimy więcej. Dlatego też, wielu marek unikamy, bo nie chcemy aby były z
Marka własna i jej rebranding
Jednym z ważniejszych elementów wizerunku firmy lub produktów, jest tak zwana „autoekspresja”, czyli co myślą o mnie inni wiedząc, że używam danej marki. Dlatego za wiele marek płacimy więcej. Dlatego też, wielu marek unikamy, bo nie chcemy aby były z
Strategie współpracy – marki wspólne, coobranding, grupy zakupowe i dystrybucyjne
Dla małych firm skala działania jest olbrzymim ograniczeniem, dlatego powstają różne koncepcje i strategie współpracy. Ich środki marketingowe, są na tyle małe, że niedostateczne do odpowiedniego wsparcia biznesu. Ten sam problem dotyczy negocjowania cen zakupu jak i cen sprzedaży produktów.
Strategie współpracy – marki wspólne, coobranding, grupy zakupowe i dystrybucyjne
Dla małych firm skala działania jest olbrzymim ograniczeniem, dlatego powstają różne koncepcje i strategie współpracy. Ich środki marketingowe, są na tyle małe, że niedostateczne do odpowiedniego wsparcia biznesu. Ten sam problem dotyczy negocjowania cen zakupu jak i cen sprzedaży produktów.
10 porad na skuteczne rozszerzanie portfolio ofertowego
Firma z szerokim portfolio może efektywniej zarządzać rynkiem, na którym działa. W jej portfelu mogą znaleźć się marki tańsze i marki premium, marki specjalistyczne i masowe. Jak zbudować portfel ofert aby osiągnąć zyski? Jak przeprowadzić skuteczne rozszerzanie portfolio ofertowego? Rozszerzanie
10 porad na skuteczne rozszerzanie portfolio ofertowego
Firma z szerokim portfolio może efektywniej zarządzać rynkiem, na którym działa. W jej portfelu mogą znaleźć się marki tańsze i marki premium, marki specjalistyczne i masowe. Jak zbudować portfel ofert aby osiągnąć zyski? Jak przeprowadzić skuteczne rozszerzanie portfolio ofertowego? Rozszerzanie
Skuteczne rozszerzanie marki
Rozszerzanie marki zależne jest od rozszerzania oferty. Zarówno jeżeli chodzi o szanse jak i zagrożenia. Niepowodzenie nowego produktu lub nowej usługi, odbija się często na marce pierwotnej. Efekt rykoszetu działa wtedy, gdy oferty są ze sobą ściśle powiązane wizerunkowo. Strategie
Skuteczne rozszerzanie marki
Rozszerzanie marki zależne jest od rozszerzania oferty. Zarówno jeżeli chodzi o szanse jak i zagrożenia. Niepowodzenie nowego produktu lub nowej usługi, odbija się często na marce pierwotnej. Efekt rykoszetu działa wtedy, gdy oferty są ze sobą ściśle powiązane wizerunkowo. Strategie
Audyt wizerunku czyli czy marka ma kłopoty
Audyt wizerunku kiedy? Co wskazuje na problemy z wizerunkiem? Trzy główne symptomy problemów to: odchodzą klienci, lub firma ma kłopoty z pozyskiwaniem nowych klientów, pojawia się presja cenowa ze strony klientów, firma ma trudności w rozszerzaniu marki, wprowadzaniu nowych ofert.
Audyt wizerunku czyli czy marka ma kłopoty
Audyt wizerunku kiedy? Co wskazuje na problemy z wizerunkiem? Trzy główne symptomy problemów to: odchodzą klienci, lub firma ma kłopoty z pozyskiwaniem nowych klientów, pojawia się presja cenowa ze strony klientów, firma ma trudności w rozszerzaniu marki, wprowadzaniu nowych ofert.
Wycena marki albo ocena marki
Zarówno ocena jakościowa, jak i finansowa wycena marki nie są łatwymi czynnościami, jeśli weźmiemy pod uwagę wielość elementów składowych marki oraz subiektywny charakter jej oceny. Niemniej jednak to podstawowe czynności, które należy uwzględnić w przypadku transakcji na markach oraz planowaniu
Wycena marki albo ocena marki
Zarówno ocena jakościowa, jak i finansowa wycena marki nie są łatwymi czynnościami, jeśli weźmiemy pod uwagę wielość elementów składowych marki oraz subiektywny charakter jej oceny. Niemniej jednak to podstawowe czynności, które należy uwzględnić w przypadku transakcji na markach oraz planowaniu
Wizerunek i jego wpływ na efektywność marketingu.
Efektywność działań marketingowych zależy od wizerunku. Nie chodzi jednak o odróżnienie, a o wyróżnieni na rynku. Branding to strategia marketingowa polegająca na poszukiwaniu unikalnego wizerunku firmy i eksponowaniu przewag nad konkurentami. Kluczowym jej elementem jest wizerunek. Czym jest wizerunek To
Wizerunek i jego wpływ na efektywność marketingu.
Efektywność działań marketingowych zależy od wizerunku. Nie chodzi jednak o odróżnienie, a o wyróżnieni na rynku. Branding to strategia marketingowa polegająca na poszukiwaniu unikalnego wizerunku firmy i eksponowaniu przewag nad konkurentami. Kluczowym jej elementem jest wizerunek. Czym jest wizerunek To
Strategie rozszerzania grup kapitałowych
Strategie rozszerzania są kluczowym elementem wzrostu. Od początku lat dziewięćdziesiątych obserwujemy w gospodarce polskiej procesy restrukturyzacji i modernizacji polskich największych przedsiębiorstw. Coraz bardziej znacząca staje się rola jaką odgrywają w niej grupy kapitałowe. Strategie rozszerzania w polskiej gospodarce Według przeprowadzonej
Strategie rozszerzania grup kapitałowych
Strategie rozszerzania są kluczowym elementem wzrostu. Od początku lat dziewięćdziesiątych obserwujemy w gospodarce polskiej procesy restrukturyzacji i modernizacji polskich największych przedsiębiorstw. Coraz bardziej znacząca staje się rola jaką odgrywają w niej grupy kapitałowe. Strategie rozszerzania w polskiej gospodarce Według przeprowadzonej
Multibranding. Strategie budowania i wykorzystania architektury marki.
Dobrze zorganizowany i zarządzany multibranding może w znaczący sposób wspomóc firmę w budowaniu pozycji konkurencyjnej. Strategia architektury marki to sposób konkurowania na rynku poprzez różne marki, submarki i oferty. To przygotowanie firmy do ekspansji na nowe rynki i docierania do
Multibranding. Strategie budowania i wykorzystania architektury marki.
Dobrze zorganizowany i zarządzany multibranding może w znaczący sposób wspomóc firmę w budowaniu pozycji konkurencyjnej. Strategia architektury marki to sposób konkurowania na rynku poprzez różne marki, submarki i oferty. To przygotowanie firmy do ekspansji na nowe rynki i docierania do
Prawa do marki a zarządzanie marką
Markę ma ten, kto ma do niej prawa. Istnieje katalog praw, które można w procesie budowania marki nabyć. Najważniejszy jest monopol patentowy do znaku towarowego. To podstawowy zapis marki, identyfikujący ją i pozwalający na odnoszenie do otoczenia. Jednak nie mniej
Prawa do marki a zarządzanie marką
Markę ma ten, kto ma do niej prawa. Istnieje katalog praw, które można w procesie budowania marki nabyć. Najważniejszy jest monopol patentowy do znaku towarowego. To podstawowy zapis marki, identyfikujący ją i pozwalający na odnoszenie do otoczenia. Jednak nie mniej
Jakie strategie rynkowe najlepsze na kryzys?
Rynki stają się coraz bardziej konkurencyjne. Ma na to wpływ coraz większe nasycenie ofertami oraz w wypadku wielu produktów rosnąca pozycja marek własnych sieci handlowych. Raporty i analizy wskazują, że rynki w Polsce mają jeszcze potencjał wzrostu większy niż w
Jakie strategie rynkowe najlepsze na kryzys?
Rynki stają się coraz bardziej konkurencyjne. Ma na to wpływ coraz większe nasycenie ofertami oraz w wypadku wielu produktów rosnąca pozycja marek własnych sieci handlowych. Raporty i analizy wskazują, że rynki w Polsce mają jeszcze potencjał wzrostu większy niż w
Portfolio marek w grupach kapitałowych
Jednym z przykładów zarządzania portoflio marek są grupy kapitałowe i posiadane przez nie portfele spółek. Tematykę tą porządkuje architektura portfela marek. Celem opracowania modelu dla grupy, jest umożliwienie organizacji rozszerzania na nowe rynki, na nowe oferty i dotarcia do nowych
Portfolio marek w grupach kapitałowych
Jednym z przykładów zarządzania portoflio marek są grupy kapitałowe i posiadane przez nie portfele spółek. Tematykę tą porządkuje architektura portfela marek. Celem opracowania modelu dla grupy, jest umożliwienie organizacji rozszerzania na nowe rynki, na nowe oferty i dotarcia do nowych
Innowacyjność w firmach a strategie rozwoju. Poszukiwanie nowych rynków.
Innowacyjność jest podstawą budowy i utrzymania pozycji rynkowej. Utrzymanie przewagi konkurencyjnej jest podstawą sukcesu biznesowego firmy. Innowacyjne podejście do rynku, tworzenie nowych ofert i modeli biznesowych jest podstawą konkurowania. Bez inwestycji w rozwój firmy tracą rynki i obniżają rentowność. Innowacyjność
Innowacyjność w firmach a strategie rozwoju. Poszukiwanie nowych rynków.
Innowacyjność jest podstawą budowy i utrzymania pozycji rynkowej. Utrzymanie przewagi konkurencyjnej jest podstawą sukcesu biznesowego firmy. Innowacyjne podejście do rynku, tworzenie nowych ofert i modeli biznesowych jest podstawą konkurowania. Bez inwestycji w rozwój firmy tracą rynki i obniżają rentowność. Innowacyjność
Rozszerzanie marki. Jaki ma wpływ na wartość finansową firmy?
Marki stanowią coraz większą część wartości firm. Można z tego wysnuć wniosek, że rozszerzanie marki wpłynie na wzrost wartości firmy. Rozszerzanie marki ma na celu wejście na nowe rynki, wprowadzenie do portfolio nowych ofert, dotarcie do nowych grup klientów. Rozszerzanie
Rozszerzanie marki. Jaki ma wpływ na wartość finansową firmy?
Marki stanowią coraz większą część wartości firm. Można z tego wysnuć wniosek, że rozszerzanie marki wpłynie na wzrost wartości firmy. Rozszerzanie marki ma na celu wejście na nowe rynki, wprowadzenie do portfolio nowych ofert, dotarcie do nowych grup klientów. Rozszerzanie
Portfolio ofertowe. Jak czytelnie zaprezentować szeroką ofertę?
Firmy o szerokiej ofercie konkurują na wielu mniejszych rynkach oraz oferują swoje produkty i usługi mniejszym segmentom klientów. Zbytnia rozbudowa może bardzo skomplikować portfolio ofertowe, a w efekcie końcowym znacząco obniżyć jego efektywność. Jak zbudować efektywne portfolio ofertowe i jak
Portfolio ofertowe. Jak czytelnie zaprezentować szeroką ofertę?
Firmy o szerokiej ofercie konkurują na wielu mniejszych rynkach oraz oferują swoje produkty i usługi mniejszym segmentom klientów. Zbytnia rozbudowa może bardzo skomplikować portfolio ofertowe, a w efekcie końcowym znacząco obniżyć jego efektywność. Jak zbudować efektywne portfolio ofertowe i jak
Strategie zarządzania portfolio ofert
Portfolio ofert jest sposobem działania i konkurowania firmy na rynku. Od logiki budowy i sposobu wykorzystywania portfolio ofert zależy polityka handlowa firmy. Optymalizacja portfolio pozwala efektywnie wykorzystywać zasoby i podnosić konkurencyjność firmy. Porządkowanie portfolio ofert Ta strategia rozwoju dotyczy przede
Strategie zarządzania portfolio ofert
Portfolio ofert jest sposobem działania i konkurowania firmy na rynku. Od logiki budowy i sposobu wykorzystywania portfolio ofert zależy polityka handlowa firmy. Optymalizacja portfolio pozwala efektywnie wykorzystywać zasoby i podnosić konkurencyjność firmy. Porządkowanie portfolio ofert Ta strategia rozwoju dotyczy przede
Budowa przewagi rynkowej – jak zaplanować optymalne portfolio marek?
Firmy o dobrze zorganizowanym i uporządkowanym sposobie prezentacji oferty uzyskują ponadprzeciętną rentowność, szybciej rosną i łatwiej wchodzą na nowe rynki. Dlaczego tak trudno zbudować efektywne portfolio marek? Czym jest portfolio marek? Portfolio marek obejmuje wszystkie marki i submarki, oferty, grupy
Budowa przewagi rynkowej – jak zaplanować optymalne portfolio marek?
Firmy o dobrze zorganizowanym i uporządkowanym sposobie prezentacji oferty uzyskują ponadprzeciętną rentowność, szybciej rosną i łatwiej wchodzą na nowe rynki. Dlaczego tak trudno zbudować efektywne portfolio marek? Czym jest portfolio marek? Portfolio marek obejmuje wszystkie marki i submarki, oferty, grupy
Strategia marki a strategie biznesowe. Co menedżer powinien wiedzieć o marce?
Marketing traktowany jako inwestycja staje się kluczowym zasobem firmy. Budowana w ten sposób marka może stanowić znaczącą cześć wartości firmy. Jak wykorzystać markę i marketing do budowania wartości firmy i jej sukcesu rynkowego? Czym jest strategia marki? Firmy z obszaru
Strategia marki a strategie biznesowe. Co menedżer powinien wiedzieć o marce?
Marketing traktowany jako inwestycja staje się kluczowym zasobem firmy. Budowana w ten sposób marka może stanowić znaczącą cześć wartości firmy. Jak wykorzystać markę i marketing do budowania wartości firmy i jej sukcesu rynkowego? Czym jest strategia marki? Firmy z obszaru
Brand extension. Ekspansywna strategia rynkowa
Każde przejęcie to rozszerzanie portfolio lub rozszerzanie marki – Brand extension, na porządku dziennym są fuzje i akwizycje. Kryzys lub recesja, to czas zmian i przetasowań na rynku. Brand extension w procesie przejęć Firmy przejmują konkurentów, aby zdobyć udziały rynkowe,
Brand extension. Ekspansywna strategia rynkowa
Każde przejęcie to rozszerzanie portfolio lub rozszerzanie marki – Brand extension, na porządku dziennym są fuzje i akwizycje. Kryzys lub recesja, to czas zmian i przetasowań na rynku. Brand extension w procesie przejęć Firmy przejmują konkurentów, aby zdobyć udziały rynkowe,
Prezentacja marek spółek w grupach kapitałowych
Jaka prezentacja marek jest najlepszą inwestycją? Jak prezentować grupę firm lub holding? Jak wykorzystać architekturę portfela spółek do realizacji celów biznesowych? Prezentacja marek a strategia wykorzystania wizerunku Budowanie portfela spółek stało się jedną z powszechnych strategii biznesowych. Dla jednej grupy
Prezentacja marek spółek w grupach kapitałowych
Jaka prezentacja marek jest najlepszą inwestycją? Jak prezentować grupę firm lub holding? Jak wykorzystać architekturę portfela spółek do realizacji celów biznesowych? Prezentacja marek a strategia wykorzystania wizerunku Budowanie portfela spółek stało się jedną z powszechnych strategii biznesowych. Dla jednej grupy
Dobre relacje z klientami
Określenie „dobre relacje z klientami” jest podstawowym zwrotem działu handlowego i działu marketingu. Określenie to często jest pustym frazesem. Czy relacje z klientami są katalogiem działań, czy tylko opisem standardowych kontaktów. Czym są relacje z klientami? Temat lojalności klientów był
Dobre relacje z klientami
Określenie „dobre relacje z klientami” jest podstawowym zwrotem działu handlowego i działu marketingu. Określenie to często jest pustym frazesem. Czy relacje z klientami są katalogiem działań, czy tylko opisem standardowych kontaktów. Czym są relacje z klientami? Temat lojalności klientów był
Fuzja marek. Strategie budowania portfolio ofert.
Fuzja firm to także często fuzja marek, lub fuzja portfeli marek. Wiele fuzji firm nie kończy się sukcesem ze względu na złe integrowanie marek. Można wyszczególnić trzy etapy połączenia firm i marek. Jak przy wielu zagrożeniach przeprowadzić cały proces integracji,
Fuzja marek. Strategie budowania portfolio ofert.
Fuzja firm to także często fuzja marek, lub fuzja portfeli marek. Wiele fuzji firm nie kończy się sukcesem ze względu na złe integrowanie marek. Można wyszczególnić trzy etapy połączenia firm i marek. Jak przy wielu zagrożeniach przeprowadzić cały proces integracji,
Cobranding – kreatywna strategia wzrostu
Strategia rozwoju oparta na współpracy to cobranding. Celem jej jest zbudowanie i wykorzystanie synergii i efektu skali. Jeżeli firmy ze sobą nie konkurują, mogą współpracować. Czym jest cobranding? Marki, jak ludzie, mogą łączyć szyki, aby zwiększyć swoje wpływy. Mogą współpracować
Cobranding – kreatywna strategia wzrostu
Strategia rozwoju oparta na współpracy to cobranding. Celem jej jest zbudowanie i wykorzystanie synergii i efektu skali. Jeżeli firmy ze sobą nie konkurują, mogą współpracować. Czym jest cobranding? Marki, jak ludzie, mogą łączyć szyki, aby zwiększyć swoje wpływy. Mogą współpracować
Degeneracja marki. Marki na dynamicznych rynkach.
Zmiany na rynku telekomunikacyjnym w Polsce nabierają tempa czy to degeneracja marki? Po zmianie właściciela przez markę Plus, kolejna polska marka telekomunikacyjna jest wystawiona na sprzedaż. Czy sprzedaż to degeneracja marki? Tym razem chodzi o Dialog, markę należącą do koncernu miedziowego KGHM.
Degeneracja marki. Marki na dynamicznych rynkach.
Zmiany na rynku telekomunikacyjnym w Polsce nabierają tempa czy to degeneracja marki? Po zmianie właściciela przez markę Plus, kolejna polska marka telekomunikacyjna jest wystawiona na sprzedaż. Czy sprzedaż to degeneracja marki? Tym razem chodzi o Dialog, markę należącą do koncernu miedziowego KGHM.
Cobranding. Czyli jak zbudować skuteczną współpracę marek?
Cobranding pomaga marce. Marki, jak ludzie, mogą łączyć szyki, aby zwiększyć swoje wpływy. Współpraca między markami może trwać latami i przynosić korzyści obu stronom, lub kończyć się wielkimi zawodami. Na czym polega cobranding? Na czym polega cobranding? Ciekawi nowinek i
Cobranding. Czyli jak zbudować skuteczną współpracę marek?
Cobranding pomaga marce. Marki, jak ludzie, mogą łączyć szyki, aby zwiększyć swoje wpływy. Współpraca między markami może trwać latami i przynosić korzyści obu stronom, lub kończyć się wielkimi zawodami. Na czym polega cobranding? Na czym polega cobranding? Ciekawi nowinek i
Rebranding. Lepszy wizerunek firmy
Rebranding jest wówczas, gdy firma chce zmienić swój wizerunek. Pojęcie to jest zdecydowanie szersze niż zmiana nazwy czy logo. Zmiany symboliki firmy są w wielu wypadkach sygnałem o zmianie strategii biznesowej firmy. Rebranding, identyfikacja, wizerunek Identyfikacja, a wizerunek firmy. Na identyfikacje
Rebranding. Lepszy wizerunek firmy
Rebranding jest wówczas, gdy firma chce zmienić swój wizerunek. Pojęcie to jest zdecydowanie szersze niż zmiana nazwy czy logo. Zmiany symboliki firmy są w wielu wypadkach sygnałem o zmianie strategii biznesowej firmy. Rebranding, identyfikacja, wizerunek Identyfikacja, a wizerunek firmy. Na identyfikacje
Branding. Jak zbudować markę i na niej zarabiać?
Branding, czyli zarządzanie marką, to pieniądze. W powszechnej świadomości markę ma firma, która jest powszechnie znana. Sama świadomość marki nie wystarcza do sukcesu rynkowego. Trzeba umieć się wyróżnić na rynku i zamienić to na dużą sprzedaż z wysokimi marżami. Branding
Branding. Jak zbudować markę i na niej zarabiać?
Branding, czyli zarządzanie marką, to pieniądze. W powszechnej świadomości markę ma firma, która jest powszechnie znana. Sama świadomość marki nie wystarcza do sukcesu rynkowego. Trzeba umieć się wyróżnić na rynku i zamienić to na dużą sprzedaż z wysokimi marżami. Branding
Wizerunek firmy – ważny element strategii rynkowej
Od wizerunku firmy zależy pozycja konkurencyjna firmy. Im lepszy wizerunek firmy, tym łatwiej zdobyć i utrzymać klienta. Dlaczego firmy zmieniają swój wizerunek i jak zrobić to w najlepszy z perspektywy biznesowej sposób? Czym jest wizerunek firmy? Każda firma ma swój
Wizerunek firmy – ważny element strategii rynkowej
Od wizerunku firmy zależy pozycja konkurencyjna firmy. Im lepszy wizerunek firmy, tym łatwiej zdobyć i utrzymać klienta. Dlaczego firmy zmieniają swój wizerunek i jak zrobić to w najlepszy z perspektywy biznesowej sposób? Czym jest wizerunek firmy? Każda firma ma swój
Marketing miast a zmiana nazwy
Górskie miasteczko Courmayeur chce zmienić nazwę, zmiana nazwy ma polegać na dopisaniu do nazwy włoskiej miejscowości wyrażenia Mount Blanc. Leżąca u stóp Dachu Europy miejscowość chce zwiększyć swoją atrakcyjność turystyczną używając dodatkowo powszechnie znanej nazwy góry. Ale chyba nie tylko
Marketing miast a zmiana nazwy
Górskie miasteczko Courmayeur chce zmienić nazwę, zmiana nazwy ma polegać na dopisaniu do nazwy włoskiej miejscowości wyrażenia Mount Blanc. Leżąca u stóp Dachu Europy miejscowość chce zwiększyć swoją atrakcyjność turystyczną używając dodatkowo powszechnie znanej nazwy góry. Ale chyba nie tylko
Branding jako strategia ponadprzeciętnego wzrostu.
Branding to strategia wykorzystania wizerunku do budowania marki wspierającej sprzedaż, budującej wysokie marzę, pozwalające na rozszerzanie na nowe rynki, nowe oferty i nowe grupy klientów. Branding to strategia ponadprzeciętnego wzrostu. Aby marka spełniała swoje zadania musi mieć strategiczne znaczenie w
Branding jako strategia ponadprzeciętnego wzrostu.
Branding to strategia wykorzystania wizerunku do budowania marki wspierającej sprzedaż, budującej wysokie marzę, pozwalające na rozszerzanie na nowe rynki, nowe oferty i nowe grupy klientów. Branding to strategia ponadprzeciętnego wzrostu. Aby marka spełniała swoje zadania musi mieć strategiczne znaczenie w
Punkty kontaktu klienta z marką a proces zakupowy
Proces zakupowy obejmuje trzy fazy: przedzakupową, zakupową i postzakupową. Jeżeli klient nie wie, od kogo i co może kupić, nie kupi. Jeżeli klient nie wie, dlaczego kupić, nie kupi. Jeżeli klient jest niezadowolony z zakupu, nie kupi więcej. Aby rozwijać
Punkty kontaktu klienta z marką a proces zakupowy
Proces zakupowy obejmuje trzy fazy: przedzakupową, zakupową i postzakupową. Jeżeli klient nie wie, od kogo i co może kupić, nie kupi. Jeżeli klient nie wie, dlaczego kupić, nie kupi. Jeżeli klient jest niezadowolony z zakupu, nie kupi więcej. Aby rozwijać
Innowacyjność i strategie rynkowe jako narzędzie walki z kryzysem.
Ogólnoświatowa sytuacja gospodarcza zmienia zwyczaje zakupowe klientów, firmy aby przetrwać, muszą aktywnie reagować na te zmiany i wprowadzać nowe strategie rynkowe. Poszukiwania innowacyjnych metod konkurowania obejmują obszar od kształtowania portfolio ofertowego po zmiany modeli biznesowych firm. Strategie rynkowe w walce
Innowacyjność i strategie rynkowe jako narzędzie walki z kryzysem.
Ogólnoświatowa sytuacja gospodarcza zmienia zwyczaje zakupowe klientów, firmy aby przetrwać, muszą aktywnie reagować na te zmiany i wprowadzać nowe strategie rynkowe. Poszukiwania innowacyjnych metod konkurowania obejmują obszar od kształtowania portfolio ofertowego po zmiany modeli biznesowych firm. Strategie rynkowe w walce
Kontroling marki. Podstawa budowania strategii rozwoju oferty i ekspansji rynkowej.
Kontroling marki jako perspektywa badania skuteczności działań. Punktem wyjścia oraz zakończenia wszelkich działań rynkowych powinna być analiza efektywności. Tam gdzie marka jest strategicznym zasobem, głównym elementem walki rynkowej, kontroling marki pozwala na optymalizację działań. Kiedy i jak stosować kontroling marki
Kontroling marki. Podstawa budowania strategii rozwoju oferty i ekspansji rynkowej.
Kontroling marki jako perspektywa badania skuteczności działań. Punktem wyjścia oraz zakończenia wszelkich działań rynkowych powinna być analiza efektywności. Tam gdzie marka jest strategicznym zasobem, głównym elementem walki rynkowej, kontroling marki pozwala na optymalizację działań. Kiedy i jak stosować kontroling marki
Likwidacja marki – częsty efekt przejęcia.
Likwidacja marki częste działania. Firmy zarządzające więcej niż jedną marką na rynku, wcześniej czy później stają przed decyzją, co jest efektywniejsze: jedna ale silna marka czy wiele słabszych, ale kierowanych do klientów precyzyjniej marek. Likwidacja marki, jako strategia zarządzania portfolio
Likwidacja marki – częsty efekt przejęcia.
Likwidacja marki częste działania. Firmy zarządzające więcej niż jedną marką na rynku, wcześniej czy później stają przed decyzją, co jest efektywniejsze: jedna ale silna marka czy wiele słabszych, ale kierowanych do klientów precyzyjniej marek. Likwidacja marki, jako strategia zarządzania portfolio
Strategie ponadprzeciętnego wzrostu a strategia marki
Wizerunek musi być dopasowany do strategii firmy, a strategia marki do modelu biznesowego. Z perspektywy rynkowej marka, to umiejętność wykorzystywania wizerunku i reputacji do osiągania celów biznesowych: wzrostu sprzedaży, uzyskiwaniu odpowiednich marż i rozszerzania biznesu. Wartość marki a strategie ponadprzeciętnego wzrostu
Strategie ponadprzeciętnego wzrostu a strategia marki
Wizerunek musi być dopasowany do strategii firmy, a strategia marki do modelu biznesowego. Z perspektywy rynkowej marka, to umiejętność wykorzystywania wizerunku i reputacji do osiągania celów biznesowych: wzrostu sprzedaży, uzyskiwaniu odpowiednich marż i rozszerzania biznesu. Wartość marki a strategie ponadprzeciętnego wzrostu
Marka wspólna. Jaki przyjąć model biznesowy dla uzyskania ponadprzeciętnego wzrostu?
Mała skala działania nie pozwala firmie na budowę odpowiedniego marketingu i dystrybucji rozwiązaniem dla małych producentów, może być marka wspólna. To strategia marketingowa, w której znak towarowy jest własnością kilku podmiotów gospodarczych. Polska marka wspólna Najczęściej markę wspólną tworzą producenci
Marka wspólna. Jaki przyjąć model biznesowy dla uzyskania ponadprzeciętnego wzrostu?
Mała skala działania nie pozwala firmie na budowę odpowiedniego marketingu i dystrybucji rozwiązaniem dla małych producentów, może być marka wspólna. To strategia marketingowa, w której znak towarowy jest własnością kilku podmiotów gospodarczych. Polska marka wspólna Najczęściej markę wspólną tworzą producenci
Reputacja firmy. Element budowania siły marki.
Najprościej można powiedzieć, że reputacja zależy od relacji z audytorium firmy. Relacje z otoczeniem przekładają się na wizerunek marki a więc i na bezpośrednie wsparcie rynkowe firmy. Siła marki pozwala na budowanie udziałów rynkowych i rentowności całego binzesu. Od czego
Reputacja firmy. Element budowania siły marki.
Najprościej można powiedzieć, że reputacja zależy od relacji z audytorium firmy. Relacje z otoczeniem przekładają się na wizerunek marki a więc i na bezpośrednie wsparcie rynkowe firmy. Siła marki pozwala na budowanie udziałów rynkowych i rentowności całego binzesu. Od czego
Cena promocyjna a wizerunek marki
Cena promocyjna coraz częściej „przykleja” się do marki. Marka to umiejętność wykorzystania wizerunku do osiągania celów biznesowych: powiększania sprzedaży, uzyskiwania wyższych marż oraz kreowania potencjału rozszerzania. Jak ma się do tego cena promocyjna? Strategie handlowa a cena promocyjna Niezależnie od
Cena promocyjna a wizerunek marki
Cena promocyjna coraz częściej „przykleja” się do marki. Marka to umiejętność wykorzystania wizerunku do osiągania celów biznesowych: powiększania sprzedaży, uzyskiwania wyższych marż oraz kreowania potencjału rozszerzania. Jak ma się do tego cena promocyjna? Strategie handlowa a cena promocyjna Niezależnie od
Bezpieczne i skuteczne nowe nazwy
Bezpieczne posługiwanie się marką na rynku wymaga jej prawidłowego zaprojektowania. Bez nazwy nie ma marki. Dlatego właśnie wszystkie nowe nazwy firm i produktów, powinny być w szeroki i dokładny sposób przeanalizowane przed decyzja o ich wprowadzeniu na rynek. Nowe nazwy
Bezpieczne i skuteczne nowe nazwy
Bezpieczne posługiwanie się marką na rynku wymaga jej prawidłowego zaprojektowania. Bez nazwy nie ma marki. Dlatego właśnie wszystkie nowe nazwy firm i produktów, powinny być w szeroki i dokładny sposób przeanalizowane przed decyzja o ich wprowadzeniu na rynek. Nowe nazwy
Nazwa Banku Deutsche Bank
Deutsche Bank to nazwa banku, którą dosłownie możemy przetłumaczyć jako Niemiecki Bank. Charakterystyczne logo tej marki to kwadrat z pogrubionymi krawędziami i stylizowaną przekątną w kolorze granatowym. Nazwa banku Deutsche Bank powstał w 1870 roku w Berlinie. Powołany go do
Nazwa Banku Deutsche Bank
Deutsche Bank to nazwa banku, którą dosłownie możemy przetłumaczyć jako Niemiecki Bank. Charakterystyczne logo tej marki to kwadrat z pogrubionymi krawędziami i stylizowaną przekątną w kolorze granatowym. Nazwa banku Deutsche Bank powstał w 1870 roku w Berlinie. Powołany go do
Światowy brand – Bose
Światowy Brand Bose – Właścicielem marki Bose jest Bose Corporation z siedzibą we Framingham, w stanie Massachusetts, USA. Firma została założona przez Dr. Amara Bose, profesora elektrotechniki. Światowy Brand – historia Dr. Bose prowadził badania w dziedzinie psychoakustyki, które dotyczyły
Światowy brand – Bose
Światowy Brand Bose – Właścicielem marki Bose jest Bose Corporation z siedzibą we Framingham, w stanie Massachusetts, USA. Firma została założona przez Dr. Amara Bose, profesora elektrotechniki. Światowy Brand – historia Dr. Bose prowadził badania w dziedzinie psychoakustyki, które dotyczyły
Luksusowa marka Bulgari
Bulgari – luksusowa marka włoska, której nazwa pochodzi od nazwiska rodowego greckiego założyciela, Sotirios Bulgari. Często stosuje się pisownię marki przez ‘V” – Bvlgari. Luksusowa marka Sotirios Voulgaris był włoskiem złotnikiem, który posiadał sklepy ze złotem i antykami, głównie w
Luksusowa marka Bulgari
Bulgari – luksusowa marka włoska, której nazwa pochodzi od nazwiska rodowego greckiego założyciela, Sotirios Bulgari. Często stosuje się pisownię marki przez ‘V” – Bvlgari. Luksusowa marka Sotirios Voulgaris był włoskiem złotnikiem, który posiadał sklepy ze złotem i antykami, głównie w
Brand Lasocki. Submarka Young i Casual.
Lasocki – to najbardziej znany brand obuwia oferowana przez salony obuwnicze CCC. Jest to znany brand o długiej tradycji, kierowany dotychczas wyłącznie do kobiet. Brand a submarka Marka ta określa obuwie eleganckie, wizytowe, jak i modele casualne w modnych fasonach
Brand Lasocki. Submarka Young i Casual.
Lasocki – to najbardziej znany brand obuwia oferowana przez salony obuwnicze CCC. Jest to znany brand o długiej tradycji, kierowany dotychczas wyłącznie do kobiet. Brand a submarka Marka ta określa obuwie eleganckie, wizytowe, jak i modele casualne w modnych fasonach
My tu Gadu Gadu
GG to skrót nazwy Gadu Gadu. Cytat ze znanej piosenki stał się nazwą najpopularniejszego polskiego programu – opracowywanego przez firmę GG Network komunikatora internetowego. Pomysłodawcą i twórcą usługi markowanej jako Gadu-Gadu jest Łukasz Foltyn. Marka Gadu Gadu Gadu Gadu jest
My tu Gadu Gadu
GG to skrót nazwy Gadu Gadu. Cytat ze znanej piosenki stał się nazwą najpopularniejszego polskiego programu – opracowywanego przez firmę GG Network komunikatora internetowego. Pomysłodawcą i twórcą usługi markowanej jako Gadu-Gadu jest Łukasz Foltyn. Marka Gadu Gadu Gadu Gadu jest