Posts Tagged 'marka'
Dobra nazwy – czym powinna się charakteryzować?
Nie każda nazwa jest dobra. Niestety, rzadko kiedy głębiej zastanawiamy się czy konkretna nazwa to dobra nazwa. Oceniamy ją z perspektywy atrakcyjności, lub chwytliwości. A to nie wszystkie kryteria, jakie musi spełniać dobra nazwa. Dobra nazwa – rozpoznawalność Po pierwsze
Dobra nazwy – czym powinna się charakteryzować?
Nie każda nazwa jest dobra. Niestety, rzadko kiedy głębiej zastanawiamy się czy konkretna nazwa to dobra nazwa. Oceniamy ją z perspektywy atrakcyjności, lub chwytliwości. A to nie wszystkie kryteria, jakie musi spełniać dobra nazwa. Dobra nazwa – rozpoznawalność Po pierwsze
Zarządzanie portfolio ofert jako strategia rozwoju firmy
Jedną ze strategii ponadprzeciętnego wzrostu jest wykorzystanie wielu marek. Zarządzanie portfolio ofert opiera się na strategii rozszerzania na nowe rynki, nowe oferty i grupy klientów. Efektywnie zarządzane portfolio ofert może generować wyższe marże i pozwala zdobyć większe udziały rynkowe. Portfolio
Zarządzanie portfolio ofert jako strategia rozwoju firmy
Jedną ze strategii ponadprzeciętnego wzrostu jest wykorzystanie wielu marek. Zarządzanie portfolio ofert opiera się na strategii rozszerzania na nowe rynki, nowe oferty i grupy klientów. Efektywnie zarządzane portfolio ofert może generować wyższe marże i pozwala zdobyć większe udziały rynkowe. Portfolio
Audyt marki – wpływ wizerunku na efekty handlowe
Audyt marki to analiza wizerunku w procesie handlowym. Marka to umiejętność wykorzystania wizerunku do osiągania celów biznesowych. Jeżeli firma ma kłopot z wizerunkiem, marka nie będzie efektywnym narzędziem biznesowym. Zły wizerunek prowadzi do małej efektywności działań marketingowych. Z kolei słaby
Audyt marki – wpływ wizerunku na efekty handlowe
Audyt marki to analiza wizerunku w procesie handlowym. Marka to umiejętność wykorzystania wizerunku do osiągania celów biznesowych. Jeżeli firma ma kłopot z wizerunkiem, marka nie będzie efektywnym narzędziem biznesowym. Zły wizerunek prowadzi do małej efektywności działań marketingowych. Z kolei słaby
Wpływ architektury portfolio marek na wykorzystanie zasobów firmy i efektywność operacyjną.
Firmy o dobrze zorganizowanym i uporządkowanym portfolio marek uzyskują ponadprzeciętną rentowność, szybciej rosną i łatwiej wchodzą na nowe rynki. Jakie są zasady budowy i wykorzystywania portfolio ofertowego? Jak tworzyć efektywny rynkowo portfel marek? Portfolio marek – niedoceniany kapitał Jednym z
Wpływ architektury portfolio marek na wykorzystanie zasobów firmy i efektywność operacyjną.
Firmy o dobrze zorganizowanym i uporządkowanym portfolio marek uzyskują ponadprzeciętną rentowność, szybciej rosną i łatwiej wchodzą na nowe rynki. Jakie są zasady budowy i wykorzystywania portfolio ofertowego? Jak tworzyć efektywny rynkowo portfel marek? Portfolio marek – niedoceniany kapitał Jednym z
Portfolio ofertowe jako strategia ponadprzeciętnego wzrostu
Portfolio ofertowe to wszystko co firma oferuje i jak prezentuje swoim klientom. Jeżeli oferty firmy są wyróżnione unikalnym oznakowaniem, możemy mówić o portfolio marek. W portfolio marek warto inwestować, gdy posiadamy bardzo zróżnicowaną ofertę lub gdy między ofertami istnieją silne
Portfolio ofertowe jako strategia ponadprzeciętnego wzrostu
Portfolio ofertowe to wszystko co firma oferuje i jak prezentuje swoim klientom. Jeżeli oferty firmy są wyróżnione unikalnym oznakowaniem, możemy mówić o portfolio marek. W portfolio marek warto inwestować, gdy posiadamy bardzo zróżnicowaną ofertę lub gdy między ofertami istnieją silne
Analizy marki – ocena procesu zakupowego
Analizy marki najefektywniej można przeprowadzić oceniając proces zakupowy. Właśnie nie proces handlowy, a sposób kupowania przez klientów jest decydujący o sile marki. Każdy proces zakupowy możemy podzielić na trzy fazy: przedzakupową, zakupową i post zakupową. Dla każdej fazy charakterystyczne są
Analizy marki – ocena procesu zakupowego
Analizy marki najefektywniej można przeprowadzić oceniając proces zakupowy. Właśnie nie proces handlowy, a sposób kupowania przez klientów jest decydujący o sile marki. Każdy proces zakupowy możemy podzielić na trzy fazy: przedzakupową, zakupową i post zakupową. Dla każdej fazy charakterystyczne są
Multibranding. Jak zarządzać portfelem wielu marek?
Multibranding to sztuka alokowania środków i nakładów na te marki i oferty, które są najbardziej efektywne, które działają na rynkach najbardziej perspektywicznych. Zarządzanie portfelem marek i portfolio ofert to odwzorowanie strategii firmy – określenie gdzie firma będzie się rozwijała, na
Multibranding. Jak zarządzać portfelem wielu marek?
Multibranding to sztuka alokowania środków i nakładów na te marki i oferty, które są najbardziej efektywne, które działają na rynkach najbardziej perspektywicznych. Zarządzanie portfelem marek i portfolio ofert to odwzorowanie strategii firmy – określenie gdzie firma będzie się rozwijała, na
Marka własna i jej rebranding
Jednym z ważniejszych elementów wizerunku firmy lub produktów, jest tak zwana „autoekspresja”, czyli co myślą o mnie inni wiedząc, że używam danej marki. Dlatego za wiele marek płacimy więcej. Dlatego też, wielu marek unikamy, bo nie chcemy aby były z
Marka własna i jej rebranding
Jednym z ważniejszych elementów wizerunku firmy lub produktów, jest tak zwana „autoekspresja”, czyli co myślą o mnie inni wiedząc, że używam danej marki. Dlatego za wiele marek płacimy więcej. Dlatego też, wielu marek unikamy, bo nie chcemy aby były z
Negatywna nazwa – prawda obiektywna czy tylko nadinterpretacja
Negatywna nazwa to taka, z którą klienci i konsumenci mogą mieć złe skojarzenia. W jednej z sieci handlowych pojawiły się nowe nazwy bułek. Metyska i mulatka to nazewnictwo produktów piekarniczych. Firmy handlowe, walcząc o klienta, próbują wzmacniać siłę swoich marek
Negatywna nazwa – prawda obiektywna czy tylko nadinterpretacja
Negatywna nazwa to taka, z którą klienci i konsumenci mogą mieć złe skojarzenia. W jednej z sieci handlowych pojawiły się nowe nazwy bułek. Metyska i mulatka to nazewnictwo produktów piekarniczych. Firmy handlowe, walcząc o klienta, próbują wzmacniać siłę swoich marek
Strategie współpracy – marki wspólne, coobranding, grupy zakupowe i dystrybucyjne
Dla małych firm skala działania jest olbrzymim ograniczeniem, dlatego powstają różne koncepcje i strategie współpracy. Ich środki marketingowe, są na tyle małe, że niedostateczne do odpowiedniego wsparcia biznesu. Ten sam problem dotyczy negocjowania cen zakupu jak i cen sprzedaży produktów.
Strategie współpracy – marki wspólne, coobranding, grupy zakupowe i dystrybucyjne
Dla małych firm skala działania jest olbrzymim ograniczeniem, dlatego powstają różne koncepcje i strategie współpracy. Ich środki marketingowe, są na tyle małe, że niedostateczne do odpowiedniego wsparcia biznesu. Ten sam problem dotyczy negocjowania cen zakupu jak i cen sprzedaży produktów.
10 porad na skuteczne rozszerzanie portfolio ofertowego
Firma z szerokim portfolio może efektywniej zarządzać rynkiem, na którym działa. W jej portfelu mogą znaleźć się marki tańsze i marki premium, marki specjalistyczne i masowe. Jak zbudować portfel ofert aby osiągnąć zyski? Jak przeprowadzić skuteczne rozszerzanie portfolio ofertowego? Rozszerzanie
10 porad na skuteczne rozszerzanie portfolio ofertowego
Firma z szerokim portfolio może efektywniej zarządzać rynkiem, na którym działa. W jej portfelu mogą znaleźć się marki tańsze i marki premium, marki specjalistyczne i masowe. Jak zbudować portfel ofert aby osiągnąć zyski? Jak przeprowadzić skuteczne rozszerzanie portfolio ofertowego? Rozszerzanie
Skuteczne rozszerzanie marki
Rozszerzanie marki zależne jest od rozszerzania oferty. Zarówno jeżeli chodzi o szanse jak i zagrożenia. Niepowodzenie nowego produktu lub nowej usługi, odbija się często na marce pierwotnej. Efekt rykoszetu działa wtedy, gdy oferty są ze sobą ściśle powiązane wizerunkowo. Strategie
Skuteczne rozszerzanie marki
Rozszerzanie marki zależne jest od rozszerzania oferty. Zarówno jeżeli chodzi o szanse jak i zagrożenia. Niepowodzenie nowego produktu lub nowej usługi, odbija się często na marce pierwotnej. Efekt rykoszetu działa wtedy, gdy oferty są ze sobą ściśle powiązane wizerunkowo. Strategie
Audyt wizerunku czyli czy marka ma kłopoty
Audyt wizerunku kiedy? Co wskazuje na problemy z wizerunkiem? Trzy główne symptomy problemów to: odchodzą klienci, lub firma ma kłopoty z pozyskiwaniem nowych klientów, pojawia się presja cenowa ze strony klientów, firma ma trudności w rozszerzaniu marki, wprowadzaniu nowych ofert.
Audyt wizerunku czyli czy marka ma kłopoty
Audyt wizerunku kiedy? Co wskazuje na problemy z wizerunkiem? Trzy główne symptomy problemów to: odchodzą klienci, lub firma ma kłopoty z pozyskiwaniem nowych klientów, pojawia się presja cenowa ze strony klientów, firma ma trudności w rozszerzaniu marki, wprowadzaniu nowych ofert.
Wycena marki albo ocena marki
Zarówno ocena jakościowa, jak i finansowa wycena marki nie są łatwymi czynnościami, jeśli weźmiemy pod uwagę wielość elementów składowych marki oraz subiektywny charakter jej oceny. Niemniej jednak to podstawowe czynności, które należy uwzględnić w przypadku transakcji na markach oraz planowaniu
Wycena marki albo ocena marki
Zarówno ocena jakościowa, jak i finansowa wycena marki nie są łatwymi czynnościami, jeśli weźmiemy pod uwagę wielość elementów składowych marki oraz subiektywny charakter jej oceny. Niemniej jednak to podstawowe czynności, które należy uwzględnić w przypadku transakcji na markach oraz planowaniu
Wizerunek i jego wpływ na efektywność marketingu.
Efektywność działań marketingowych zależy od wizerunku. Nie chodzi jednak o odróżnienie, a o wyróżnieni na rynku. Branding to strategia marketingowa polegająca na poszukiwaniu unikalnego wizerunku firmy i eksponowaniu przewag nad konkurentami. Kluczowym jej elementem jest wizerunek. Czym jest wizerunek To
Wizerunek i jego wpływ na efektywność marketingu.
Efektywność działań marketingowych zależy od wizerunku. Nie chodzi jednak o odróżnienie, a o wyróżnieni na rynku. Branding to strategia marketingowa polegająca na poszukiwaniu unikalnego wizerunku firmy i eksponowaniu przewag nad konkurentami. Kluczowym jej elementem jest wizerunek. Czym jest wizerunek To
Strategie rozszerzania grup kapitałowych
Strategie rozszerzania są kluczowym elementem wzrostu. Od początku lat dziewięćdziesiątych obserwujemy w gospodarce polskiej procesy restrukturyzacji i modernizacji polskich największych przedsiębiorstw. Coraz bardziej znacząca staje się rola jaką odgrywają w niej grupy kapitałowe. Strategie rozszerzania w polskiej gospodarce Według przeprowadzonej
Strategie rozszerzania grup kapitałowych
Strategie rozszerzania są kluczowym elementem wzrostu. Od początku lat dziewięćdziesiątych obserwujemy w gospodarce polskiej procesy restrukturyzacji i modernizacji polskich największych przedsiębiorstw. Coraz bardziej znacząca staje się rola jaką odgrywają w niej grupy kapitałowe. Strategie rozszerzania w polskiej gospodarce Według przeprowadzonej
Multibranding. Strategie budowania i wykorzystania architektury marki.
Dobrze zorganizowany i zarządzany multibranding może w znaczący sposób wspomóc firmę w budowaniu pozycji konkurencyjnej. Strategia architektury marki to sposób konkurowania na rynku poprzez różne marki, submarki i oferty. To przygotowanie firmy do ekspansji na nowe rynki i docierania do
Multibranding. Strategie budowania i wykorzystania architektury marki.
Dobrze zorganizowany i zarządzany multibranding może w znaczący sposób wspomóc firmę w budowaniu pozycji konkurencyjnej. Strategia architektury marki to sposób konkurowania na rynku poprzez różne marki, submarki i oferty. To przygotowanie firmy do ekspansji na nowe rynki i docierania do
Jakie strategie rynkowe najlepsze na kryzys?
Rynki stają się coraz bardziej konkurencyjne. Ma na to wpływ coraz większe nasycenie ofertami oraz w wypadku wielu produktów rosnąca pozycja marek własnych sieci handlowych. Raporty i analizy wskazują, że rynki w Polsce mają jeszcze potencjał wzrostu większy niż w
Jakie strategie rynkowe najlepsze na kryzys?
Rynki stają się coraz bardziej konkurencyjne. Ma na to wpływ coraz większe nasycenie ofertami oraz w wypadku wielu produktów rosnąca pozycja marek własnych sieci handlowych. Raporty i analizy wskazują, że rynki w Polsce mają jeszcze potencjał wzrostu większy niż w
Portfolio marek w grupach kapitałowych
Jednym z przykładów zarządzania portoflio marek są grupy kapitałowe i posiadane przez nie portfele spółek. Tematykę tą porządkuje architektura portfela marek. Celem opracowania modelu dla grupy, jest umożliwienie organizacji rozszerzania na nowe rynki, na nowe oferty i dotarcia do nowych
Portfolio marek w grupach kapitałowych
Jednym z przykładów zarządzania portoflio marek są grupy kapitałowe i posiadane przez nie portfele spółek. Tematykę tą porządkuje architektura portfela marek. Celem opracowania modelu dla grupy, jest umożliwienie organizacji rozszerzania na nowe rynki, na nowe oferty i dotarcia do nowych
Innowacyjność w firmach a strategie rozwoju. Poszukiwanie nowych rynków.
Innowacyjność jest podstawą budowy i utrzymania pozycji rynkowej. Utrzymanie przewagi konkurencyjnej jest podstawą sukcesu biznesowego firmy. Innowacyjne podejście do rynku, tworzenie nowych ofert i modeli biznesowych jest podstawą konkurowania. Bez inwestycji w rozwój firmy tracą rynki i obniżają rentowność. Innowacyjność
Innowacyjność w firmach a strategie rozwoju. Poszukiwanie nowych rynków.
Innowacyjność jest podstawą budowy i utrzymania pozycji rynkowej. Utrzymanie przewagi konkurencyjnej jest podstawą sukcesu biznesowego firmy. Innowacyjne podejście do rynku, tworzenie nowych ofert i modeli biznesowych jest podstawą konkurowania. Bez inwestycji w rozwój firmy tracą rynki i obniżają rentowność. Innowacyjność
Rozszerzanie marki. Jaki ma wpływ na wartość finansową firmy?
Marki stanowią coraz większą część wartości firm. Można z tego wysnuć wniosek, że rozszerzanie marki wpłynie na wzrost wartości firmy. Rozszerzanie marki ma na celu wejście na nowe rynki, wprowadzenie do portfolio nowych ofert, dotarcie do nowych grup klientów. Rozszerzanie
Rozszerzanie marki. Jaki ma wpływ na wartość finansową firmy?
Marki stanowią coraz większą część wartości firm. Można z tego wysnuć wniosek, że rozszerzanie marki wpłynie na wzrost wartości firmy. Rozszerzanie marki ma na celu wejście na nowe rynki, wprowadzenie do portfolio nowych ofert, dotarcie do nowych grup klientów. Rozszerzanie
Jak zaprezentować szeroki portfel marek?
Portfel marek jest sposobem firmy na konkurowanie na rynku. Od tego jak portfel marek jest zbudowany, co w sobie zawiera, jak jest zarządzany, zależy konkurencyjność firmy i jej pozycja rynkowa. Jak zbudować optymalny portfel marek? Portfel marek można porównać do
Jak zaprezentować szeroki portfel marek?
Portfel marek jest sposobem firmy na konkurowanie na rynku. Od tego jak portfel marek jest zbudowany, co w sobie zawiera, jak jest zarządzany, zależy konkurencyjność firmy i jej pozycja rynkowa. Jak zbudować optymalny portfel marek? Portfel marek można porównać do
Dlaczego wizerunek firmy jest ważny?
Silna marka jest marzeniem zarządu każdej firmy. Marka zależna jest od wizerunku. Jak kształtować wizerunek firmy, aby przynosił on jak najwięcej korzyści? Unikalny wizerunek firmy Każda firma ma swoją indywidualną, odróżniająca od konkurentów tożsamość – tożsamość rozumianą znacznie szerzej niż
Dlaczego wizerunek firmy jest ważny?
Silna marka jest marzeniem zarządu każdej firmy. Marka zależna jest od wizerunku. Jak kształtować wizerunek firmy, aby przynosił on jak najwięcej korzyści? Unikalny wizerunek firmy Każda firma ma swoją indywidualną, odróżniająca od konkurentów tożsamość – tożsamość rozumianą znacznie szerzej niż
Brand extension. Ekspansywna strategia rynkowa
Każde przejęcie to rozszerzanie portfolio lub rozszerzanie marki – Brand extension, na porządku dziennym są fuzje i akwizycje. Kryzys lub recesja, to czas zmian i przetasowań na rynku. Brand extension w procesie przejęć Firmy przejmują konkurentów, aby zdobyć udziały rynkowe,
Brand extension. Ekspansywna strategia rynkowa
Każde przejęcie to rozszerzanie portfolio lub rozszerzanie marki – Brand extension, na porządku dziennym są fuzje i akwizycje. Kryzys lub recesja, to czas zmian i przetasowań na rynku. Brand extension w procesie przejęć Firmy przejmują konkurentów, aby zdobyć udziały rynkowe,
Rebranding czy tylko repozycjonowanie. Nowe logo Banku PEKAO SA.
Bank Pekao SA odświeżył swoją markę tyle, że nie jest to rebranding, a zmiana logo i dostosowanie systemu identyfikacji do obowiązujących w UniCredit Group standardów. Repozycjonowanie nie wynika ze zmiany strategii rynkowej. Zmiana logo a repozycjonowanie wizerunku banku. To kolejna
Rebranding czy tylko repozycjonowanie. Nowe logo Banku PEKAO SA.
Bank Pekao SA odświeżył swoją markę tyle, że nie jest to rebranding, a zmiana logo i dostosowanie systemu identyfikacji do obowiązujących w UniCredit Group standardów. Repozycjonowanie nie wynika ze zmiany strategii rynkowej. Zmiana logo a repozycjonowanie wizerunku banku. To kolejna
Co wpływa na wartość marki?
Wartość marki poprzez wycenę jak i jej ocenę pokazuje wpływ marki na wartość i pozycję przedsiębiorstwa. Mimo że wyliczenia ilościowe i jakościowe dokonywane są oddzielnie, to istnieje między nimi ścisła współzależność. Wartość marki i innych aktywów niematerialnych W księgowości wartość
Co wpływa na wartość marki?
Wartość marki poprzez wycenę jak i jej ocenę pokazuje wpływ marki na wartość i pozycję przedsiębiorstwa. Mimo że wyliczenia ilościowe i jakościowe dokonywane są oddzielnie, to istnieje między nimi ścisła współzależność. Wartość marki i innych aktywów niematerialnych W księgowości wartość
Dobre relacje z klientami
Określenie „dobre relacje z klientami” jest podstawowym zwrotem działu handlowego i działu marketingu. Określenie to często jest pustym frazesem. Czy relacje z klientami są katalogiem działań, czy tylko opisem standardowych kontaktów. Czym są relacje z klientami? Temat lojalności klientów był
Dobre relacje z klientami
Określenie „dobre relacje z klientami” jest podstawowym zwrotem działu handlowego i działu marketingu. Określenie to często jest pustym frazesem. Czy relacje z klientami są katalogiem działań, czy tylko opisem standardowych kontaktów. Czym są relacje z klientami? Temat lojalności klientów był
Wizerunek firm i spółek w grupach kapitałowych
Pod pojęciem wizerunek firm – wizerunku grupy rozumiemy zespół cech wyróżniających ją spośród innych podmiotów działających na rynku. Zebrany wizerunek firm i spółek decyduje o niepowtarzalności i indywidualności grupy. Architektura portfela to uorganizowanie prezentacji grupy na rynku, poprzez jasne odwzorowanie
Wizerunek firm i spółek w grupach kapitałowych
Pod pojęciem wizerunek firm – wizerunku grupy rozumiemy zespół cech wyróżniających ją spośród innych podmiotów działających na rynku. Zebrany wizerunek firm i spółek decyduje o niepowtarzalności i indywidualności grupy. Architektura portfela to uorganizowanie prezentacji grupy na rynku, poprzez jasne odwzorowanie
Degeneracja marki. Marki na dynamicznych rynkach.
Zmiany na rynku telekomunikacyjnym w Polsce nabierają tempa czy to degeneracja marki? Po zmianie właściciela przez markę Plus, kolejna polska marka telekomunikacyjna jest wystawiona na sprzedaż. Czy sprzedaż to degeneracja marki? Tym razem chodzi o Dialog, markę należącą do koncernu miedziowego KGHM.
Degeneracja marki. Marki na dynamicznych rynkach.
Zmiany na rynku telekomunikacyjnym w Polsce nabierają tempa czy to degeneracja marki? Po zmianie właściciela przez markę Plus, kolejna polska marka telekomunikacyjna jest wystawiona na sprzedaż. Czy sprzedaż to degeneracja marki? Tym razem chodzi o Dialog, markę należącą do koncernu miedziowego KGHM.
Cobranding. Czyli jak zbudować skuteczną współpracę marek?
Cobranding pomaga marce. Marki, jak ludzie, mogą łączyć szyki, aby zwiększyć swoje wpływy. Współpraca między markami może trwać latami i przynosić korzyści obu stronom, lub kończyć się wielkimi zawodami. Na czym polega cobranding? Na czym polega cobranding? Ciekawi nowinek i
Cobranding. Czyli jak zbudować skuteczną współpracę marek?
Cobranding pomaga marce. Marki, jak ludzie, mogą łączyć szyki, aby zwiększyć swoje wpływy. Współpraca między markami może trwać latami i przynosić korzyści obu stronom, lub kończyć się wielkimi zawodami. Na czym polega cobranding? Na czym polega cobranding? Ciekawi nowinek i
Branding. Jak zbudować markę i na niej zarabiać?
Branding, czyli zarządzanie marką, to pieniądze. W powszechnej świadomości markę ma firma, która jest powszechnie znana. Sama świadomość marki nie wystarcza do sukcesu rynkowego. Trzeba umieć się wyróżnić na rynku i zamienić to na dużą sprzedaż z wysokimi marżami. Branding
Branding. Jak zbudować markę i na niej zarabiać?
Branding, czyli zarządzanie marką, to pieniądze. W powszechnej świadomości markę ma firma, która jest powszechnie znana. Sama świadomość marki nie wystarcza do sukcesu rynkowego. Trzeba umieć się wyróżnić na rynku i zamienić to na dużą sprzedaż z wysokimi marżami. Branding
Branding jako strategia ponadprzeciętnego wzrostu.
Branding to strategia wykorzystania wizerunku do budowania marki wspierającej sprzedaż, budującej wysokie marzę, pozwalające na rozszerzanie na nowe rynki, nowe oferty i nowe grupy klientów. Branding to strategia ponadprzeciętnego wzrostu. Aby marka spełniała swoje zadania musi mieć strategiczne znaczenie w
Branding jako strategia ponadprzeciętnego wzrostu.
Branding to strategia wykorzystania wizerunku do budowania marki wspierającej sprzedaż, budującej wysokie marzę, pozwalające na rozszerzanie na nowe rynki, nowe oferty i nowe grupy klientów. Branding to strategia ponadprzeciętnego wzrostu. Aby marka spełniała swoje zadania musi mieć strategiczne znaczenie w
Innowacyjność i strategie rynkowe jako narzędzie walki z kryzysem.
Ogólnoświatowa sytuacja gospodarcza zmienia zwyczaje zakupowe klientów, firmy aby przetrwać, muszą aktywnie reagować na te zmiany i wprowadzać nowe strategie rynkowe. Poszukiwania innowacyjnych metod konkurowania obejmują obszar od kształtowania portfolio ofertowego po zmiany modeli biznesowych firm. Strategie rynkowe w walce
Innowacyjność i strategie rynkowe jako narzędzie walki z kryzysem.
Ogólnoświatowa sytuacja gospodarcza zmienia zwyczaje zakupowe klientów, firmy aby przetrwać, muszą aktywnie reagować na te zmiany i wprowadzać nowe strategie rynkowe. Poszukiwania innowacyjnych metod konkurowania obejmują obszar od kształtowania portfolio ofertowego po zmiany modeli biznesowych firm. Strategie rynkowe w walce
Kontroling marki. Podstawa budowania strategii rozwoju oferty i ekspansji rynkowej.
Kontroling marki jako perspektywa badania skuteczności działań. Punktem wyjścia oraz zakończenia wszelkich działań rynkowych powinna być analiza efektywności. Tam gdzie marka jest strategicznym zasobem, głównym elementem walki rynkowej, kontroling marki pozwala na optymalizację działań. Kiedy i jak stosować kontroling marki
Kontroling marki. Podstawa budowania strategii rozwoju oferty i ekspansji rynkowej.
Kontroling marki jako perspektywa badania skuteczności działań. Punktem wyjścia oraz zakończenia wszelkich działań rynkowych powinna być analiza efektywności. Tam gdzie marka jest strategicznym zasobem, głównym elementem walki rynkowej, kontroling marki pozwala na optymalizację działań. Kiedy i jak stosować kontroling marki
Likwidacja marki – częsty efekt przejęcia.
Likwidacja marki częste działania. Firmy zarządzające więcej niż jedną marką na rynku, wcześniej czy później stają przed decyzją, co jest efektywniejsze: jedna ale silna marka czy wiele słabszych, ale kierowanych do klientów precyzyjniej marek. Likwidacja marki, jako strategia zarządzania portfolio
Likwidacja marki – częsty efekt przejęcia.
Likwidacja marki częste działania. Firmy zarządzające więcej niż jedną marką na rynku, wcześniej czy później stają przed decyzją, co jest efektywniejsze: jedna ale silna marka czy wiele słabszych, ale kierowanych do klientów precyzyjniej marek. Likwidacja marki, jako strategia zarządzania portfolio
Strategie ponadprzeciętnego wzrostu a strategia marki
Wizerunek musi być dopasowany do strategii firmy, a strategia marki do modelu biznesowego. Z perspektywy rynkowej marka, to umiejętność wykorzystywania wizerunku i reputacji do osiągania celów biznesowych: wzrostu sprzedaży, uzyskiwaniu odpowiednich marż i rozszerzania biznesu. Wartość marki a strategie ponadprzeciętnego wzrostu
Strategie ponadprzeciętnego wzrostu a strategia marki
Wizerunek musi być dopasowany do strategii firmy, a strategia marki do modelu biznesowego. Z perspektywy rynkowej marka, to umiejętność wykorzystywania wizerunku i reputacji do osiągania celów biznesowych: wzrostu sprzedaży, uzyskiwaniu odpowiednich marż i rozszerzania biznesu. Wartość marki a strategie ponadprzeciętnego wzrostu
Dlaczego warto badać wizerunek firmy?
Wizerunek firmy jako cel. Celem kształtowania wizerunku jest budowanie pozytywnego wyróżnienie firmy od konkurentów, kształtowanie reputacji i wspieranie procesu sprzedażowego. Efektem jest silna marka, Zarządzanie marką to czyli wykorzystanie wizerunku do osiągania celów biznesowych. Wizerunek konkurencyjny firmy W dobie silnej
Dlaczego warto badać wizerunek firmy?
Wizerunek firmy jako cel. Celem kształtowania wizerunku jest budowanie pozytywnego wyróżnienie firmy od konkurentów, kształtowanie reputacji i wspieranie procesu sprzedażowego. Efektem jest silna marka, Zarządzanie marką to czyli wykorzystanie wizerunku do osiągania celów biznesowych. Wizerunek konkurencyjny firmy W dobie silnej
Marka wspólna. Jaki przyjąć model biznesowy dla uzyskania ponadprzeciętnego wzrostu?
Mała skala działania nie pozwala firmie na budowę odpowiedniego marketingu i dystrybucji rozwiązaniem dla małych producentów, może być marka wspólna. To strategia marketingowa, w której znak towarowy jest własnością kilku podmiotów gospodarczych. Polska marka wspólna Najczęściej markę wspólną tworzą producenci
Marka wspólna. Jaki przyjąć model biznesowy dla uzyskania ponadprzeciętnego wzrostu?
Mała skala działania nie pozwala firmie na budowę odpowiedniego marketingu i dystrybucji rozwiązaniem dla małych producentów, może być marka wspólna. To strategia marketingowa, w której znak towarowy jest własnością kilku podmiotów gospodarczych. Polska marka wspólna Najczęściej markę wspólną tworzą producenci
Bezpieczne i skuteczne nowe nazwy
Bezpieczne posługiwanie się marką na rynku wymaga jej prawidłowego zaprojektowania. Bez nazwy nie ma marki. Dlatego właśnie wszystkie nowe nazwy firm i produktów, powinny być w szeroki i dokładny sposób przeanalizowane przed decyzja o ich wprowadzeniu na rynek. Nowe nazwy
Bezpieczne i skuteczne nowe nazwy
Bezpieczne posługiwanie się marką na rynku wymaga jej prawidłowego zaprojektowania. Bez nazwy nie ma marki. Dlatego właśnie wszystkie nowe nazwy firm i produktów, powinny być w szeroki i dokładny sposób przeanalizowane przed decyzja o ich wprowadzeniu na rynek. Nowe nazwy
Wizerunek a różnice kulturowe. Marka na rynkach międzynarodowych.
Firmy myślące o ekspansji geograficznej, budujące swój wizerunek, powinny przyjąć jedną z dwóch strategii: albo uniwersalizmu akceptowanego w mniejszym stopniu ale na całym docelowym rynku działania, albo precyzyjnego dostosowywania się do wymagań wybranych rynków lokalnych. Jednym z naturalnych sposobów rozwijania
Wizerunek a różnice kulturowe. Marka na rynkach międzynarodowych.
Firmy myślące o ekspansji geograficznej, budujące swój wizerunek, powinny przyjąć jedną z dwóch strategii: albo uniwersalizmu akceptowanego w mniejszym stopniu ale na całym docelowym rynku działania, albo precyzyjnego dostosowywania się do wymagań wybranych rynków lokalnych. Jednym z naturalnych sposobów rozwijania
Nazwa marki DHL
Nazwa marki DHL pochodzi od nazwisk założycieli firmy: Adriana Dalseya, Larrego Hillbloma i Roberta Lynna. Firma DHL początkowo miała zajmować się transportem przesyłek ze Stanów Zjednoczonych do Hawajów. Nazwa marki a rozwój oferty Aktualnie DHL to przedsiębiorstwo zajmujące się przewozem
Nazwa marki DHL
Nazwa marki DHL pochodzi od nazwisk założycieli firmy: Adriana Dalseya, Larrego Hillbloma i Roberta Lynna. Firma DHL początkowo miała zajmować się transportem przesyłek ze Stanów Zjednoczonych do Hawajów. Nazwa marki a rozwój oferty Aktualnie DHL to przedsiębiorstwo zajmujące się przewozem
Nazwa nowego produktu – strategia rozwoju portfolio
Marka Dekoral ma swój początek w latach 90-tych, we Wrocławiu w fabryce Polifarb Wrocław S.A. Dekoral to nazwa nowego produktu – lakierobejcy do drewna. Nazwa ta do 1998 roku istniała jako marka dla preparatu do dekoracji i ochrony drewna. Następnie
Nazwa nowego produktu – strategia rozwoju portfolio
Marka Dekoral ma swój początek w latach 90-tych, we Wrocławiu w fabryce Polifarb Wrocław S.A. Dekoral to nazwa nowego produktu – lakierobejcy do drewna. Nazwa ta do 1998 roku istniała jako marka dla preparatu do dekoracji i ochrony drewna. Następnie
Marka banków – Credit Agricole
Credit Agricole – francuska marka banków spółdzielczych. Od 1990 roku międzynarodowa grupa bankowa. Credit Agricole początkowo był spółdzielczą kasą dla rolników i często nazywany był ‘Zielonym Bankiem’. Więcej niż marka banków spółdzielczych W Polsce bank jest właścicielem Credit Agricole Banku
Marka banków – Credit Agricole
Credit Agricole – francuska marka banków spółdzielczych. Od 1990 roku międzynarodowa grupa bankowa. Credit Agricole początkowo był spółdzielczą kasą dla rolników i często nazywany był ‘Zielonym Bankiem’. Więcej niż marka banków spółdzielczych W Polsce bank jest właścicielem Credit Agricole Banku
Marketingowa nazwa Compaq
Compaq – to marketingowa nazwa z branży informatycznej. Oferta Compaq obejmuje sprzęt i oprogramowanie komputerowe, rozwiązania i usługi dla firm, produkty sieciowe i komunikacyjne, komputery przenośne, kieszonkowe i osobiste. Jak powstała marketingowa nazwa Compaq Computer Corporation ( początkowo Gateway) to
Marketingowa nazwa Compaq
Compaq – to marketingowa nazwa z branży informatycznej. Oferta Compaq obejmuje sprzęt i oprogramowanie komputerowe, rozwiązania i usługi dla firm, produkty sieciowe i komunikacyjne, komputery przenośne, kieszonkowe i osobiste. Jak powstała marketingowa nazwa Compaq Computer Corporation ( początkowo Gateway) to
Sportowa marka Converse
Converse – to sportowa marka obuwia. W 1908 roku w Massachussets powstała Converse Rubber Corporation, której założycielem był Marquis Mills Converse. Początkowo produkowano buty na gumowej podeszwie. Sportowa marka Converse Prawdziwy przełom w firmie nastąpił w 1915 roku, gdy zaczęto
Sportowa marka Converse
Converse – to sportowa marka obuwia. W 1908 roku w Massachussets powstała Converse Rubber Corporation, której założycielem był Marquis Mills Converse. Początkowo produkowano buty na gumowej podeszwie. Sportowa marka Converse Prawdziwy przełom w firmie nastąpił w 1915 roku, gdy zaczęto
Nazwa produktu – Cointreau
Nazwa produktu Cointreau odnosi się do bezbarwnego likieru, o 40% zawartości alkoholu. Zalicza się do likierów pomarańczowych typu Triple Sec. Charakteryzuje się łagodnym smakiem słodko-gorzkich skórek pomarańczowych. Tradycja a nazwa produktu Historia marki sięga 1849 roku. Francuski cukiernik Adolphe Cointreau
Nazwa produktu – Cointreau
Nazwa produktu Cointreau odnosi się do bezbarwnego likieru, o 40% zawartości alkoholu. Zalicza się do likierów pomarańczowych typu Triple Sec. Charakteryzuje się łagodnym smakiem słodko-gorzkich skórek pomarańczowych. Tradycja a nazwa produktu Historia marki sięga 1849 roku. Francuski cukiernik Adolphe Cointreau
Certina i zmiana nazwy marki
Certina to marka szwajcarskich zegarków produkowanych w rodzinnej firmie, założonej przez braci Adolfa i Alfreda Kurth w Grenchen w Szwajcarii. Początkowo produkowano mechanizmy i podzespoły, następnie po rozwinięciu firmy rozpoczęto produkcje całych zegarków. Zegarki znakowane były marka Grana (od łacińskiej
Certina i zmiana nazwy marki
Certina to marka szwajcarskich zegarków produkowanych w rodzinnej firmie, założonej przez braci Adolfa i Alfreda Kurth w Grenchen w Szwajcarii. Początkowo produkowano mechanizmy i podzespoły, następnie po rozwinięciu firmy rozpoczęto produkcje całych zegarków. Zegarki znakowane były marka Grana (od łacińskiej
Cersanit – marka budowlana
Cersanit – to marka budowlana, której właścicielem jest Grupa Rovese, polska spółka akcyjna produkująca ceramikę sanitarną oraz płytki ceramiczne i gres. Siedzibą spółki są Kielce. Cersanit w Grupie Rovese jest spółką dominującą. Polska marka budowlana Oferta marki Cersanit obejmuje produkcję
Cersanit – marka budowlana
Cersanit – to marka budowlana, której właścicielem jest Grupa Rovese, polska spółka akcyjna produkująca ceramikę sanitarną oraz płytki ceramiczne i gres. Siedzibą spółki są Kielce. Cersanit w Grupie Rovese jest spółką dominującą. Polska marka budowlana Oferta marki Cersanit obejmuje produkcję