Hasło reklamowe – wyróżnik marki

Nazewnictwo to nie tylko nazwy dla firm, produktów i usług, ale również slogan firmowy – czyli krótki komunikat językowy, którego treść wynika z misji, kultury i strategii firmy oraz hasło reklamowe – podkreślający cechy produktów, zwracające na nie uwagę potencjalnych klientów perswazyjny zwrot.

Jak kreować hasło reklamowe?

Hasło reklamowe stosuje się po to, by zwrócić uwagę potencjalnego nabywcy na reklamę i oferowany przez nią produkt, a w konsekwencji zachęcić do jego zakupu. Dobre hasło reklamowe jest dopasowane do potrzeb grup docelowych, uwzględniają specyfikę konkurencji i plany dotyczące przyszłości marek. Projektuje się je tak, aby odwoływały się do emocji, zwracały uwagę i ułatwiały zapamiętanie przez stosowanie rymów, wieloznaczności, dowcipów i stopniowego odkrywania właściwych haseł.

Hasło reklamowe na elementach identyfikacji wizualnej.

Czym różni się hasło reklamowe od sloganu firmowego?

Slogany firmowe są to krótkie przekazy – motto, dewizy, ogólne obietnice, przekazujące filozofię przedsiębiorstw. Są elementami identyfikacji werbalnej, wpływającymi na budowę wizerunku firmy. Odzwierciedlają indywidualność marek, wyrażają misje i wizje firm, pasują do ich strategii. Slogany firmowe cechuje niezmienność w długim okresie czasu. Odpowiednio dobrane, poparte rzeczywistymi działaniami firm, mogą stanowić skuteczne narzędzia budowania przewagi konkurencyjnej.

Hasło reklamowe, to odrębny komunikat przekazujący informację o unikalnych i wyróżniających wartościach marki. Hasło reklamowe to zwięzłe zdanie, znajdujące się obok znaku towarowego, które niesie przesłanie marki i jest zorientowane na silnie oddziaływanie na grupę docelową.

Jakie znaczenie ma hasło reklamowe

Istnieją inne określenia hasła reklamowego: end lines, endlines or straplines (w Wielkiej Brytanii), tags, tag lines or taglines (w Stanach Zjednoczonych), claims (w Niemczech), baselines (w Belgii), signatures (we Francji) i pay-offs or payoffs (we Włoszech i Holandii).

Hasło reklamowe powinno być perswazyjnym komunikatem wzmacniające ideę marki. Hasło reklamowe z założenia powinno być łatwym do zapamiętania przez odbiorców komunikatem. Dzięki charakterystycznej budowie hasła reklamowego konsumenci mogą je sobie łatwo przyswoić i szybko zapamiętać. Jako przekaz podkreślający walory produktu, hasło reklamowe wymaga ciągłego powtarzania w mediach tak, aby mogło głęboko wniknać świadomość klientów. Jego celowe umieszczenie w połączeniu z logo marki powoduje, że nazwa produktu i jego wyróżniki zapisują się trwalej w umysłach klientów.

Hasło reklamowe jest najłatwiejszą i najbardziej efektywną formułą komunikowania nowego lub zrewitalizowanego wizerunku marki. Wykorzystanie hasła do repozycjonowania marki jest powszechne. Hasło reklamowe może rozszerzać znaczenie, dodawać energii i witalności marce. Niezależnie czy jest konkretne czy abstrakcyjne, poważne czy śmieszne, hasło reklamowe powszechnie używa się do:

Wyrażenia idei, znaczenia misji i wizji marki
Przekazania najistotniejszych wartości i wyróżników marki
Wyeksponowania głównego atrybut przewagi konkurencyjnej
Wskazania motywu zakupowego
Ukierunkowaniu komunikatów do docelowej grupy

: Kreowanie perswazyjnego sloganu reklamowego.

Jeśli spojrzymy na najlepsze hasła reklamowe, to zauważymy, że budowa i forma ich jest bardzo różnorodna. W większości hasło reklamowe jest krótkie, zrozumiałe, proste w wymowie i mieszczące się w ramach konwencjonalnej estetyki. Jednak nie wszystkie.

Cechy dobrego sloganu reklamowego:

– hasło reklamowe powinno konkretnie odnosić się do marki,

– hasło reklamowe powinno prezentować główną korzyść produktu lub usługi,

– hasło reklamowe ma za zadanie wyróżniać markę na tle konkurencji,

– hasło reklamowe powinno lansować jej pozytywne wartości,

– hasło reklamowe ma prezentować unikalny charakter marki,

– hasło reklamowe musi być oryginalne,

– hasło reklamowe powinno cechować się wiarygodnością.

Forma jaka przybiera hasło reklamowe, nie może być zwykłym banałem czy oklepanym frazesem. Nie powinna powodować negatywnych reakcji i sarkastycznej krytyki. Hasło reklamowe musi za wszelką cenę unikać pretensjonalności. Mimo skrótowej formy, powinno zawierać jasne przesłanie i informować o czymś konkretnym. Hasło nie powinno sprawiać odbiorcy trudności w przyswojeniu i powtórzeniu. Te wszystkie właściwości wpływają na łatwość jego zapamiętani i perswazyjność.

: Hasło reklamowe?

Idea wizerunkowa – kreowanie hasła reklamowego

Zapamiętywalność sloganu reklamowego zależy w dużej mierze od spuścizny marki i czasu jaki marka na rynku istnieje. Jeśli jest to jednak nowo wykreowane hasło reklamowe, to trzeba w pierwszej fazie stosowania położyć nacisk na jego popularyzacje. Zapis hasła reklamowe powinien przede wszystkim zawierać jedną prostą i czytelną ideę. Im silniejsza jest fraza zawierająca główną myśl, tym hasło jest bardziej skuteczne. Hasło reklamowe można oceniać. Skuteczność hasła można wzmocnić różnymi formami językowymi. Są nimi na przykład zwroty i wyrażenia prowokujące, nawiązujące do znanych skojarzeń, zaprzeczające stosowanym konwencjom.

Mamy do czynienia z dwoma formami sloganów: slogan firmowy i hasło reklamowe. Pierwszy wspiera markę korporacyjną i jest odwzorowaniem wizji firmy. Hasło reklamowe używane jest w powiązaniu z markami ofert, produktów i reklamową komunikacją marketingową.

Cele kreowania hasła reklamowego.

Jako kolejny z nośników marki, hasło reklamowe powinno komunikować to co najistotniejsze w marce: czym jest i co czyni ją wyjątkową. W haśle reklamowym należy ukazać unikalność marki, zilustrować jej atrakcyjność i niepowtarzalność. Hasła reklamowe nie tylko wspierają marki w odróżnieniu na rynku, ale przede wszystkim służą do budowania wyróżnienia. Celem stosowania hasła reklamowego jest pokazanie, że marka jest lepsza, a nie tylko inna od konkurentów. Hasło reklamowe, nie może pozostawić klientów obojętnymi. Dlatego hasło reklamowe co jakiś czas należy rewitalizować. Tak jak marka wymaga rebrandingu i repozycjonowania, hasła reklamowe także należy zmieniać. Odświeżenie pozwala być marce na czasie, nie wypaść z trendu i zwyczajnie się nie znudzić.

Hasło reklamowe można używać aby:

Odwzorować zmianę pozycjonowania marki
Przeprowadzić nową kampanię komunikacyjna
Wprowadzić nową lub rozszerzyć istniejącą ofertę
Zakomunikować nowe kierunki rozwoju marki
Lansować nowe elementy naszej przewagi konkurencyjnej
Dotrzeć do nowych klientów
Wesprzeć rozszerzenie na nowe rynki

Hasło reklamowe stosuje się aby sprecyzować ideę marki, podkreślić pozycję konkurencyjną, uwydatnić obietnicę, korzyści i benefity marki. Hasło reklamowe zamyka całą komunikację marki w spójną historię. Użycie unikalnego hasła reklamowego to wyekstrahowanie istoty prezentacji marki – zorientowanie jej strategicznie, wyrażenie perswazyjnie, zrealizowanie artystyczne.

Hasło reklamowe – najciekawsze przykłady ze świata:

We try harder / Avis

Think different / Apple

Just do it / Nike

The art of performance / Jaguar

Reach out and touch someone / AT&T

Absolutely, positively overnight / Fedex

The choice of a new generation / Pepsi

We bring good things to life / GE

Leave the driving to us / Greyhound

The happiest place on earth / Disneyland

Citi never sleeps / CitiBank

Open happines / Coca Cola

make.bleive / Sony

Moving forward / TOYOA

Innovation / 3M

We love to see you smile / McDonalds

Generating higher value / IBM

The Power to do more / Dell

Fly the friendly skies / United Airlines

The ultimate driving machine / BMW (USA wyłącznie)

Jak stosować hasło reklamowe?

Hasło reklamowe i slogan firmowy mogą być również stosowane w komunikacji wizualnej jako uzupełnienie symboli firmowych, o indywidualnie zaprojektowanych formach graficznych. Często, slogan firmowy i hasło reklamowe powstają wraz z projektowaniem nowej marki. Każdy rebranding wymaga oceny obecnego hasła i zdecydowania, czy nie potrzeba go odświeżyć. Tylko zestawienie nazwy marki, jej logo lub znaku towarowego i hasła prezentuje komplet symbolicznych elementów marki. Hasła reklamowego nie wolno projektować samodzielnie, w oderwaniu od idee tożsamości marki. Hasło reklamowe jest elementem komunikacji a nie jego jedynym kluczem.

Hasło reklamowe może przybrać różne formy. Zależy to od przyjętej konwencji namingowej:

nawiązania frazeologiczne
gra skojarzeń znaczeniowych
parafrazy
skojarzenia brzmieniowe

Oferta ANAGRAM Naming – „hasło reklamowe”

W ramach projektowania ANAGRAM Naming oferuje:

projektowanie i kreacja – nowe hasło reklamowe
opracowanie strategii pozycjonowania wizerunkowego nowej marki
stylizację hasła reklamowego – zmiany i modyfikacje
tłumaczenie hasła reklamowego – adaptacja na rynek lokalny
standaryzację hasła reklamowego – czyli opis zasad stosowania hasła reklamowego
opracowanie instrukcji stosowania – jako hasło reklamowe zestawić z logo firmy
organizację badań rynkowych – ocenę jaką siłę i skuteczność ma hasło reklamowe
audyt i ocenę – czy hasło reklamowe spełnia postawione cele
ocena hasła – jaka jest siła, pozycjonowanie i perswazyjność hasła reklamowego